L’Union de la Publicité Extérieure change de nom et devient l’Union de la Communication Extérieure. Voici pourquoi.
D’abord, il s’agit de nommer précisément ce que fait ce média, à savoir de la communication, au sens de « faire connaître ». L’affichage, papier ou numérique, est utilisé par les annonceurs pour faire la publicité de leurs marques, mais aussi par les collectivités territoriales, les pouvoirs publics, les associations ou ONG pour leurs campagnes d’information. Par exemple, les contenus d’intérêt public représentaient 44 % des spots diffusés sur des panneaux digitaux en 2023. Tous utilisent un média puissant qui touche en France 40 millions de personnes chaque semaine.
Ensuite, il s’agit de rappeler que la spécificité de ce média est de diffuser des informations dans l’espace public, partagé, commun à tous (voie publique, transports, commerces). L’affichage n’empiète ainsi pas sur la vie privée, par opposition à la publicité dans l’espace numérique. L’affichage rassemble autour de messages qui s’adressent à tous, sans segmenter, sans isoler. Il apporte aux marques et aux consommateurs la sécurité nécessaire, car, dans l’espace public, la publicité respecte les règles : pas de fake news, pas de contenus illégaux, pas de fausses publicités.
Enfin, notre nom rappelle que notre union rassemble près de 30 entreprises, dont les plus importantes de ce secteur, ce qui en fait l’organisation représentative de la profession. Nous contribuons à l’élaboration des réglementations nationales et locales, et nous menons les négociations sociales avec les représentants des salariés.
L’UPE devient l’UCE, mais reste solidement ancrée sur ses valeurs et ses engagements.
Être présent dans l’espace public, c’est avoir une responsabilité particulière. L’UCE met en œuvre depuis 2021 des engagements environnementaux en matière de décarbonation (-20 % d’émissions GES en 2025, -48 % en 2030 vs. 2019) : nos émissions ont déjà enregistré une diminution de 25 % en 2024.
Nous répondons aux attentes sociétales, en mettant en œuvre des engagements en matière de santé et d’alimentation contrôlés par l’ARCOM (l’UCE est signataire de la Charte alimentaire 2025-2029), ou visant à modérer la pression publicitaire en faveur des jeux d’argent sous le contrôle de l’ANJ.
L’UCE va au-delà de ce qu’imposent les réglementations en matière de contenus publicitaires, en soumettant ses publicités aux contrôles déontologiques de l’ARPP.
La communication extérieure est aussi un média français, qui contribue au développement des territoires et de l’économie nationale. Ses entreprises redistribuent la plus grande part de sa valeur générée (68 %) en impôts, redevances, loyers et services. C’est le média qui investit chaque année dans les infrastructures au service des villes, de la mobilité et du commerce local (379 M€ sur 2019-2023). C’est le média qui réalise 90 % de ses achats à des entreprises ou filiales basées en France, dont 25 % auprès de PME et startups locales.
Ce nouveau nom n’est qu’une étape. Forte de ses atouts, l’UCE saura, dans les prochains mois, faire entendre la voix de la communication extérieure auprès du marché et des pouvoirs publics. L’affiche n’a pas dit son dernier mot !